擁抱無線！ 2018年Q1耳機市場調研報告
发布时间：
2024-01-18
每年的第一季度，耳機行業基本都比較平靜，今年也不例外，新品比較少，不過也不是全無波瀾，一些廠商選擇在美國CES大展上發佈重要的新品，但總的來說，廠商們基本都是從第一季度末才漸漸進入狀態（上一個財年尚未結束的原因？），尤其是國內的耳機廠商，第一季度有春節的原因， 大家都忙著回家過年，通常都不願意選這個時候發佈產品。
每年的第一季度，耳機行業基本都比較平靜，今年也不例外，新品比較少，不過也不是全無波瀾，一些廠商選擇在美國CES大展上發佈重要的新品，但總的來說，廠商們基本都是從第一季度末才漸漸進入狀態（上一個財年尚未結束的原因？），尤其是國內的耳機廠商，第一季度有春節的原因， 大家都忙著回家過年，通常都不願意選這個時候發佈產品。
從整體上來看，2018年第一季度耳機行業延續了2017年末行業的態勢，沒有十分明顯的變化。 但這可能是風暴來臨前的暫時平靜，2017年無線耳機元年開啟之後，2018年將是各大廠商在消費類無線耳機領域展開廝殺的開始。 下麵我們就一起來具體分析一下今年Q1耳機市場的ZDC數據。
一、品牌結構分析
1.1 耳機品牌關注度分析
在品牌關注度方面，2018年Q1進入關注度前十的品牌與2017年Q3關注度前十的品牌完全相同，排名除了1MORE和飛利浦、漫步者和beats互換了一下位置外，其餘均未發生變化，可見在耳機領域要擠入前十是何等艱難，新品牌想獲得高關注度非常困難。 “四巨頭”佔據前四比特的情况沒有變化，關注度合力拿下47.19%。 索尼這次登上榜首，不過關注度占比相對去年Q3來說有所增高，達到了15.6%，並且從去年Q3開始，索尼的關注度一直就沒低於10%，表現非常搶眼。 去年Q3索尼推出了頭戴式藍牙降噪耳機WH-1000XM2，直到今年Q1這很長一段時間內，新老兩代產品是同時在售的，而且老款產品價格還相當優惠，對於不趕時髦的人來說，老款無疑有巨大的吸引力，囙此索尼在第一季度獲得高關注度就不難理解了，滿大街1000X和1000XM2就是最好的佐證。
1.2 品牌月度關注度分析
從月度關注度前十變化更能看出索尼的強勢，Q1每個月關注度都高居榜首。 森海塞爾的關注度是逐步走高，鐵三角與AKG則是略有降低。 Beats排在第五，緊隨其後的是國產品牌漫步者，其表現依然出色，而且從去年Q3開始，國產品牌漫步者的關注度便一直在5%以上，能在强手如林的國際耳機巨頭中搶得一塊地盤並且能守住，實屬不易。 BOSE位居第七，這也是BOSE從去年Q3以來持續進入關注度前十。 蘋果、1MORE和飛利浦則分列關注度第八到第十比特。 1MORE去年Q3曾經首次進入關注度前十，今年Q1再次殺回，表現還是非常頑強的。 1月份在CES上拿下多個獎項，1MORE可謂是收穫頗豐，這也為國產耳機積極走出國外樹立了一個好的榜樣。 我們也希望在今後能看到更多的國產品牌通過自己的踏實努力進入關注度前十，在更大的舞臺上與國外品牌一較高下。